Bell Média lance Bell DSP, une nouvelle plateforme de technologie publicitaire pour les annonceurs

TORONTO (1^er novembre 2021) – Bell Média a annoncé aujourd’hui le lancement de la plateforme Bell DSP, maintenant offerte aux agences et aux annonceurs canadiens, offrant un marché programmatique de classe mondiale afin de proposer de nouvelles fonctionnalités qui facilitent l’achat de médias. Bell DSP permet au marché de la publicité de tirer parti des données de première main de Bell pour découvrir et activer les inventaires numériques de premier ordre de Bell Média, ainsi que les inventaires de haut gamme sur le marché libre dans différents formats, y compris la vidéo numérique, la télévision connectée et l’audio. « Comme Bell DSP est maintenant accessible au marché de la publicité canadienne, nos clients peuvent accéder directement à nos données et à notre inventaire comme jamais auparavant, a déclaré Perry MacDonald, vice-président, ventes publicitaires et partenariats, Bell Média. Bell DSP permet aux annonceurs canadiens de tirer pleinement parti de nos données de premier ordre et tierces, ce qui permet aux clients de cibler les audiences qu’ils veulent, tout en les jumelant à nos propres inventaires numériques de premier plan, ainsi que sur le marché ouvert. » Bell DSP offre une automatisation et une visibilité améliorée afin de faciliter l’achat de médias avec l’aide d’une équipe spécialisée de vente canadienne, de produits et de soutien. Tirant parti des meilleures données de premier plan et conformes à la protection sur les lois de la vie privée de Bell, combinées aux données exclusives géo-démographiques d’Environics, la plateforme offre également aux partenaires publicitaires la possibilité d’apporter leurs propres données. Grâce à l’accès à de l’inventaire exclusif et de premier plan de Bell Média, Bell DSP permet de cibler les appareils au moyen de leurs données graphiques et de propulser directement les segments de l’Analytique de Bell. « Le partenariat fondé sur la collaboration, afin d’obtenir un résultat supérieur pour les clients, était l’objectif que nous voulions tous atteindre lors de la collaboration avec l’équipe Bell DSP. Nous sommes convaincus qu’il a été atteint avec succès, a expliqué Nikki Stone, vice-présidente exécutive, Publicis Media. Notre aspiration a été stimulée par l’occasion d’améliorer les résultats des clients à l’aide des données de Bell : une excellente proposition pour Bell qui, jusqu’à maintenant, n’avait pas partagé la pleine capacité de ses données avec le marché. » « Bell DSP change le terrain de jeu pour les annonceurs canadiens, car elle leur permet de faire des transactions en toute transparence en utilisant des données plus intelligentes et l’apprentissage automatique, ce qui permet d’accroître l’efficacité, d’obtenir des résultats plus percutants et, en fin de compte, de faire valoir un meilleur rendement de l’investissement, a déclaré Brandon Moonrei, directeur, partenariats DSP et stratégie client, Bell Média. Parallèlement à la plateforme libre-service, nous comprenons que les clients ont également besoin d’une équipe spécialisée qui comprend leur entreprise et qui offre des solutions personnalisées répondant à leurs besoins. » Bell DSP, propulsée par l’entreprise de technologie publicitaire de pointe Xandr, est accessible au moyen de la plateforme de marketing de Bell, ce qui réunit la gamme de produits fondés sur les données de Bell Média, qui comprend également SAM TV et l’Analytique de Bell. La plateforme de marketing de Bell permet aux annonceurs et aux agences de cerner leur public cible, d’établir un lien avec eux et de le mesurer sur tous les médias, et ce, grâce à une seule expérience unifiée. Lancé bientôt, L’Analytique de Bell exploite les données de première partie conformes aux lois de la protection sur la vie privée pour générer des renseignements exploitables afin d’aider les clients à planifier et activer des campagnes intelligentes et intégrées qui produisent des résultats d’affaires mesurables. Bell DSP est le résultat de l’alliance stratégique annoncée plus tôt cette année entre Bell, la plus grande entreprise de communications au pays, et Xandr, une entreprise de technologie publicitaire de pointe.