Le Québec, un marché propulsé par la culture

La différence québécoise : une occasion à saisir

Le Québec est bien plus qu’une région. C’est un marché distinct, vibrant et profondément enraciné dans sa culture, sa langue et sa relation unique aux médias. Trop souvent, les stratégies marketing canadiennes sont conçues dans une logique nationale, créant un décalage avec les réalités du marché québécois. L’humour local, les références culturelles et les habitudes médiatiques propres aux Québécois ne se traduisent pas : elles se comprennent, s’interprètent et s’intègrent stratégiquement. Pour résonner au Québec, il faut aller au-delà des mots et miser sur une adaptation culturelle authentique.

Les marques qui réussissent ici sont celles qui embrassent cette singularité et bâtissent une véritable pertinence culturelle. Grâce à une compréhension approfondie du marché et des comportements médiatiques québécois, Bell Média aide les annonceurs à aller au-delà d’une simple présence de marque pour créer des connexions durables et significatives avec le public.

Les liens culturels : un puissant levier de performance

Cette proximité culturelle se reflète dans la manière dont les Québécois consomment les médias. Ils privilégient le contenu local, les personnalités familières et les histoires qui reflètent leur réalité.

Cette affinité naturelle avec la culture québécoise offre aux marques une occasion unique de créer des messages qui résonnent profondément et génèrent de véritables résultats d’affaires.

Les données Numeris le confirment : les 30 émissions les plus populaires au Québec sont toutes des productions locales, un reflet clair de cette préférence pour le contenu enraciné dans la culture locale.

Cette connexion culturelle se traduit directement en performance publicitaire. Un sondage Léger révèle qu’une publicité qui mise sur l’humour et un porte-parole québécois peut augmenter son efficacité de plus de 25%.

Depuis 30 ans, la recherche démontre que les personnalités québécoises aident les marques à :

• Capter davantage l’attention
• Renforcer la rétention du message
• Augmenter les taux de notoriété et de persuasion de la marque
• Se démarquer dans un marché hautement concurrentiel

Dans un paysage médiatique aussi dynamique que celui du Québec, la pertinence culturelle n’est pas seulement un avantage, c’est un véritable moteur de performance.

Les stratégies multiplateformes maximisent l’impact

Créer un lien avec les Québécois, c’est avant tout comprendre leur univers et leur quotidien. Les marques qui racontent des histoires inspirées de la réalité québécoise, portées par des voix et des visages auxquels le public s’identifie, génèrent un engagement plus fort et plus durable. Les campagnes multiplateformes renforcent cet impact : la combinaison de la télévision et de la radio augmente le rappel spontané de 41% et la considération de marque de 29%. Ensemble, ces 2 canaux atteignent 95% de la population québécoise, y compris les personnes qui consomment peu ou pas du tout l’un ou l’autre média individuellement.

L’effet de synergie se poursuit au-delà de l’écran. Après avoir vu une publicité télévisée, 70% des consommateurs effectuent une recherche en ligne pour le produit, 21% demandent plus d’information et 11% passent à l’achat.

Grâce à la puissance de sa portée et à la crédibilité qu’elle inspire, la publicité télé renforce également la performance numérique, faisant grimper de 19% le rendement des investissements en médias digitaux. Combinée aux plateformes numériques, elle génère 44% de la croissance de l’intention d’achat, une preuve tangible que l’intégration multiplateforme transforme la visibilité en performance.

La radio : un incontournable au Québec

La radio occupe une place essentielle dans la vie des Québécois. Elle informe, divertit et influence le public en temps réel grâce à des personnalités locales crédibles et proches de leur auditoire. Sa capacité à inciter à l’action et à renforcer l’impact des autres médias en fait un levier incontournable de toute stratégie axée sur le marché québécois.

Selon les données Numeris, les Québécois âgés de 25 à 54 ans écoutent la radio 14,2 heures par semaine en moyenne, comparativement à 11,3 heures pour le reste du Canada. Ce niveau d’écoute témoigne du lien fort qui unit les auditeurs québécois à leurs stations locales et à leurs animateurs de confiance.

Près de 50% des Québécois ont visité un magasin ou consulté un site web à la suite d’une publicité radio ou d’une recommandation d’un animateur. Ce pouvoir d’influence directe illustre la capacité unique de la radio à générer des actions concrètes et mesurables.

Combinée à l’affichage, la radio fait croître la considération de marque de 36%. Utilisée seule, elle entraîne en moyenne une hausse de 30% des recherches en ligne pour une marque. De plus, lorsqu’elle s’intègre aux médias numériques, son effet se décuple : les consommateurs deviennent 6 fois plus susceptibles de visiter un site web, et le taux de rappel publicitaire grimpe à 4,5 fois celui du numérique seul.

Ces résultats confirment que la radio demeure, bien au-delà de sa portée, un média de confiance et de performance. En conjuguant proximité humaine, crédibilité et puissance multiplateforme, elle transforme la relation entre les marques et les consommateurs québécois en une véritable connexion d’influence.

Bell Média au Québec c’est :

• Crave en français rejoint des millions de Québécois grâce à son contenu prisé et ses productions originales exclusives. Plus de 2 500 heures de contenu produit au Québec seront offertes dès le lancement de l’expansion de Crave, renforçant davantage la place de la plateforme au cœur de la culture québécoise.
• Un levier télévisuel puissant pour faire rayonner votre marque : 2 réseaux conventionnels, Noovo et CTV, ainsi que 9 chaînes spécialisées qui captivent 5,7 millions de téléspectateurs chaque semaine au Québec. Une combinaison gagnante de diversité, d’accessibilité et de puissance médiatique.
• RDS, la référence sportive au Québec, affiche une portée hebdomadaire de 2,2 millions de téléspectateurs grâce à la diffusion des plus grands événements comme le hockey des Canadiens, la Formule 1, le football de la LCF et de la NFL, le tennis, le soccer et le golf, ainsi qu’à ses émissions maison emblématiques : Le 5 à 7, Hockey 360, L’Antichambre, Sports 30 et Blitz.
• Une force radio composée de 18 stations de radio réparties dans 9 marchés, donnant à votre marque une voix forte et authentique portée par des personnalités locales de confiance qui savent engager leur auditoire. Chaque semaine, 3,6 millions d’auditeurs sont à l’écoute, témoignant de la puissance et de la proximité de notre réseau.
• Une offre numérique à la fine pointe, qui rejoint 5,6 millions d’internautes québécois chaque mois, alliant précision, portée et pertinence culturelle.
• Astral, un réseau d’affichage qui touche 5,3 millions de Québécois chaque semaine et assure une visibilité exceptionnelle à travers toute la province.
• Et enfin, un écosystème créatif soutenu par une équipe de créativité média qui multiplie les occasions multiplateformes de collaboration grâce à des intégrations sur mesure dans nos émissions et formats, conçues pour amplifier l’impact des marques au Québec.

Pour les annonceurs, Bell Média n’est pas simplement une porte d’entrée vers le Québec, mais un véritable partenaire stratégique qui aide les marques à bâtir des liens authentiques, durables et ancrés dans la culture québécoise.

Bell Média pour vos campagnes

En tant que plus grande entreprise médiatique au Québec, Bell Média offre une portée inégalée sur les plateformes vidéo, audio, numériques et d’affichage. Grâce à des outils exclusifs comme la plateforme de ciblage SAM et l’outil Insights d’attribution de Bell, les annonceurs peuvent identifier et influencer les segments les plus stratégiques du marché québécois avec une précision culturelle remarquable.

Deux exemples illustrent la puissance de cette approche.

Une plateforme québécoise de recherche d’emploi s’est démarquée dans une catégorie hautement concurrentielle en utilisant SAM pour rejoindre, via la télévision linéaire, les chercheurs d’emploi actifs. Résultat : 2,2 fois plus de considération de marque et 74% du trafic web provenant de foyers exposés à la campagne.

De son côté, une institution financière québécoise a utilisé la même stratégie pour diffuser des messages sur mesure auprès des foyers québécois, générant une hausse de 104% de l’achalandage web et un taux de rappel publicitaire de 53%, nettement supérieur aux moyennes de l’industrie.

Ces résultats démontrent qu’au Québec, la performance d’une campagne repose autant sur la puissance des données que sur la pertinence culturelle. Comprendre la voix, l’humour et les valeurs d’ici permet de créer des campagnes qui résonnent plus profondément et qui livrent des résultats concrets. Lorsqu’une marque investit dans une création et des talents québécois, elle bâtit une connexion plus authentique et plus durable avec son public.

Bell Média ne se contente pas de rejoindre le Québec. Nous le comprenons, et c’est là que réside notre véritable force.

Prêt à créer des connexions qui comptent?

Sources : Numeris, Léger, Radiogauge, Radiocentre, Accenture, Think TV, IAB, Research Now, Google, Marketing Sherpa, Radio Ad Lab, COMMB, Comscore