Les données internes de Bell : l’audience propulsée en performance
20 janvier 2026
L’importance des données
L’industrie publicitaire vit une transformation majeure. Avec la disparition des témoins, des cookies, l’intensification des lois sur la vie privée et la fragmentation des plateformes, rejoindre les audiences n’a jamais été aussi complexe. Au cœur de cette disruption, une vérité demeure : les données sont l’outil le plus puissant pour générer des résultats tangibles.
De la notoriété à l’attribution, les données propulsent l’écosystème de Bell Média pour aider les marques à rejoindre les Canadiens et évaluer le rendement de leurs campagnes. Au cœur de cet écosystème : les données internes de Bell, collectées directement, de façon sécuritaire, avec le consentement de vrais clients. Elles constituent une source d’information stable, durable et entièrement conforme aux normes de confidentialité.
Propulsées par plus de 22 millions de connexions clients dans plus de 8 millions de foyers canadiens, les données internes de Bell proviennent de l’utilisation d’applications et de sites web presque en temps réel, ainsi que des visionnements d’émissions, de chaînes et de publicités sur Fibe Télé. Les annonceurs profitent donc d’une visibilité inégalée auprès aux audiences canadiennes. De plus, chaque innovation au sein de la Plateforme marketing Bell ajoute à cette fondation pour permettre aux annonceurs de mieux planifier, activer et mesurer leurs campagnes.
PLANIFIER
Comprendre, créer et gérer son audience
Une planification efficace passe par une bonne compréhension de son audience. Le Gestionnaire d’audiences Bell permet aux annonceurs d’aller plus loin que les prévisions, afin de raffiner, comprendre et convertir.
Propulsé par les données internes de Bell, le Gestionnaire d’audiences Bell fournit aux marques des renseignements précieux sur la géolocalisation, les profils démographiques et les comportements en ligne et hors ligne des consommateurs, avec des mises à jour quotidiennes. Ainsi, les annonceurs peuvent cibler avec précision des audiences idéales avec un choix de plus de 300 catégories d’intérêts. De plus, pour ajouter une autre couche de précision, chaque annonceur peut également intégrer ses propres données dans cet univers 100% canadien et conforme aux normes de confidentialité.
Contrairement aux données modélisées ou présumées, le Gestionnaire d’audiences Bell mise sur un modèle déterministe fondé sur des données exclusives, collectées à grande échelle dans des foyers canadiens. Les annonceurs peuvent également savoir comment chaque segment est créé, ce qui ajoute à la transparence du système et à la confiance en termes de qualité et de portée.
Comment rejoindre les bonnes audiences?
Voici des exemples d’annonceurs qui ont réussi à cibler le bon public grâce aux données internes de Bell, puis à activer leur campagne sur l’inventaire premium de Bell Média afin d’en maximiser la portée et la pertinence.
ACTIVER
Quand l’information passe à l’action
Une fois vos audiences identifiées, votre campagne peut être activée sur les environnements premiums de Bell Média, à l’aide de nos outils évolués conçus pour simplifier l’activation et lancer la campagne à grande échelle sur plusieurs plateformes (vidéo et audio linéaires, numériques, affichage).
L’avantage d’un contenu de qualité
Bell Média est la destination canadienne des grands événements du divertissement : Oscars, Coupe du monde FIFA, F1, gala des Canadian Country Music Awards et plus encore. Ces événements marquants font jaser, autant dans le monde réel qu’en ligne et offrent aux annonceurs une occasion de partager l’enthousiasme des Canadiens sur tous les écrans.
Activation multiplateforme propulsée par les données
Le Gestionnaire d’audiences stratégique (SAM) remplace les traditionnels profils démographiques par des segments d’audiences propulsés par les données. Ainsi, la télévision linéaire bénéficie maintenant d’une précision comparable à celle du numérique, permettant ainsi aux annonceurs d’identifier une de multiples d’audiences (acheteurs potentiels d’automobiles, clients de restos rapides, adeptes de jeux vidéo, acheteurs de maisons, etc.) et de les activer sur l’inventaire premium de Bell Média à la télévision linéaire ou numérique.
Grâce à cette activation plus rapide et plus fiable, les annonceurs n’ont plus à attendre la fin de la saison pour évaluer leur rendement. Les planificateurs et acheteurs peuvent maintenant orchestrer, optimiser et ajuster leurs campagnes en temps réel, selon les résultats observés, offrant une agilité inégalée dans le paysage télévisuel.
Les solutions avancées de Bell Média allient l’impact de la télévision à la précision du numérique grâce à :
- Télé connectée en direct : Possibilité de diffuser des publicités différentes dans divers foyers qui regardent la même émission. Résultat : ciblage individuel et évaluation de calibre numérique ou le mariage parfait entre la diffusion télé à grande échelle et la précision numérique en temps réel.
- Audio adressable : Possibilité de personnaliser les messages à la radio en direct et sur les balados.
- Vidéo numérique : Pour rejoindre les audiences sur Crave, Amazon Prime, Roku, Tubi et les chaînes FAST de Bell Média
- Affichage et créativité média : Déclinaison de campagne via intégration, commandite et placement de produit.
Pour les achats programmatiques, les données et l’inventaire de Bell Média sont de plus en plus accessibles sur de nombreuses plateformes, notamment The Trade Desk. Les annonceurs peuvent choisir leur partenaire d’achat en fonction de leur stratégie, tout en profitant des données, des outils et des environnements premiums de Bell Média.
Comment maximiser votre portée?
Ces exemples démontrent comment Bell Média permet aux annonceurs de rejoindre des audiences sur plusieurs plateformes.
MESURER
Prouver votre retour sur vos investissements publicitaires (ROAS)
Dans un monde axé sur la performance, les spécialistes du marketing doivent démontrer clairement que leurs campagnes génèrent des résultats concrets. Bell Média ouvre la voie en offrant une mesure et une attribution de calibre numérique à la télévision linéaire, et en étendant cette précision à la télévision connectée. Résultat : des campagnes plus intelligentes, mieux optimisées et prouvées.
Notre nouvel outil d’évaluation d’impact fournit des renseignements exclusifs sur les taux d’achalandage en ligne et la proportion de nouveaux visiteurs, pour ainsi aider les annonceurs à aller au delà des impressions générales pour comprendre, enfin, les véritables retombées des investissements médias.
Contrairement à la publicité sur ordinateur ou mobile, où les clics fournissent un signal immédiat de performance, la télévision a longtemps manqué d’une forme d’attribution directe. Bell Média comble maintenant cette lacune en permettant de mesurer avec précision l’impact d’une campagne télé, qu’elle soit linéaire ou connectée, sur les comportements en ligne des audiences exposées ou non à la publicité.
En collaboration avec Environics Analytics, Bell Média offre un accès à la plateforme LiveRamp au Canada. Il s’agit de « salles blanches » qui permettent d’établir comment l’exposition à une publicité influence des actions concrètes, le tout dans un environnement sécuritaire à boucle fermée.
En misant sur les données, ces rapports d’impact permettent d’évaluer le rendement d’une campagne à la télé linéaire ou connectée en fonction de critères comme l’augmentation des ventes ou la rentabilité de l’investissement publicitaire. Les annonceurs peuvent donc mieux comprendre ce qui fonctionne (ou pas), ce qu’ils doivent ajuster, et comment investir pour optimiser leurs résultats.
Des outils d’évaluation flexibles
- Données du client : En toute sécurité, les annonceurs peuvent jumeler leurs propres données à celles d’Environics pour permettre à Bell Média d’établir des liens entre l’exposition médiatique et les résultats concrets.
- Loblaw Advance : Pour les marques disponibles chez Loblaw’s (Produits de grande consommation, beauté, etc.), Bell Média offre des solutions clés en main afin d’évaluer l’impact au niveau des ventes, sans intégration de données requise.
Tout savoir sur les données Bell Média!
Bell Média est la seule entreprise capable de relier concrètement l’exposition média à la croissance d’affaires et de démontrer un véritable retour sur investissement. Découvrez ces études de cas qui mettent en lumière la force de la publicité Bell Média grâce à une attribution claire et mesurable.
Bell Publicités pour entreprises: des données pour tous
Pour les PME, l’outil Bell Publicités pour entreprises offre l’accès au puissant écosystème de données de Bell via une plateforme libre-service toute simple.
Désormais, la publicité numérique est à la portée de tous.
1. Fixez vos objectifs
2. Définissez votre audience
3. Choisissez vos publicités
4. Lancez votre campagne
5. Suivez vos résultats
Des restaurants locaux aux franchises nationales, toutes les entreprises peuvent profiter d’une portée locale propulsée par l’outil Bell Publicités pour entreprises.
Tous les détails!
Conclusion
Dans une industrie médiatique en pleine mutation, les données internes de Bell sont la référence canadienne par excellence pour le marketing responsable et efficace. La différence Bell Média: l’ampleur, la qualité et l’intégration des données et des plateformes.
- PLANIFIER : Créez et bonifiez des segments d’audiences avec le Gestionnaire d’audiences Bell.
- ACTIVER : Lancez votre campagne télé linéaire avec le Gestionnaire d’audiences stratégique, ou toute autre campagne numérique ou sur télé adressable via nos plateformes partenaires.
- MESURER : Suivez vos résultats à l’aide des outils Insights d’attribution de Bell et Mesure d’impact.
Qu’il s’agisse d’une marque nationale ou d’un commerce local, les annonceurs misent sur Bell Média pour transformer les audiences en résultats concrets, avec précision et à grande échelle, comme seule Bell peut l’offrir.
Que vous achetiez via votre contact chez Bell Média, la Plateforme marketing Bell ou toute autre plateforme de votre choix, Bell vous rejoint là où vous êtes avec des données accessibles, des modalités flexibles, du contenu omniprésent et des plateformes conçues pour générer des résultats.
Prêt à transformer vos audiences en résultats? Contactez Bell Média dès maintenant.
