Quand l’inspiration crée des opportunités : une connexion entre le contenu et l’expérience d’achat

Imaginez un téléspectateur devant son émission culinaire préférée. Il aperçoit un magnifique ensemble de vaisselle qu’il convoite sur-le-champ. Autrefois, cette flamme d’inspiration se serait éventuellement éteinte; mais aujourd’hui, il suffit d’un clic pour la transformer en achat.

Bienvenue dans l’ère de Shoppable TV (Télé achat), où Bell Média transforme le visionnement passif en expérience transactionnelle active. Propulsée par Shopsense AI, cette innovation fait le lien entre contenu et achat, entre inspiration et transaction, au cœur d’environnements de contenus canadiens premium de confiance, offerts en français et en anglais.

Le fonctionnement

Bell Média peut maintenant transformer des émissions comme « The Good Stuff with Mary Berg », « The Social » et « etalk », ainsi que la programmation de TSN, RDS et Noovo, en magasins virtuels mettant en vedette des produits sélectionnés que les téléspectateurs peuvent acheter à l’aide d’une expérience mobile simple et rapide.

Qu’il s’agisse d’activations transactionnelles ou de commandites de contenu immersives, il est maintenant possible d’obtenir des résultats concrets en intégrant votre marque au contenu de façon tout à fait naturelle, sans compromettre l’expérience des téléspectateurs ou l’intégrité éditoriale.

Par exemple, un téléspectateur pourrait acheter en temps réel des articles de cuisine utilisés dans « The Good Stuff with Mary Berg », ou magasiner le style vestimentaire des animateurs(trices) de « The Social », TSN ou « The Amazing Race Canada », le tout sans quitter son sofa. Cette même expérience arrive maintenant au Québec avec notamment l’émission Nuls en Chef, pour rejoindre un public fidèle à ses vedettes locales. Ainsi, Bell Média vous permet de profiter immédiatement d’une audience attentive et inspirée. 

Le 2^e écran : autrefois source de distraction, maintenant outil de conversion

• Croissance fulgurante du « retail media » : déjà en 2023, EMARKETER prévoyait que le commerce sur réseaux sociaux atteindrait 144,52 G$ aux États-Unis en 2027. Ainsi, les réseaux de « retail media » sont maintenant des piliers des plans médias.
  
  
• La télévision un potentiel à exploiter: Bell Média rejoint 31,5 millions de téléspectateurs, ce qui représente une influence potentielle sur environ 1,17 T$ en dépenses annuelles*. La télévision est maintenant bien plus qu’un média de notoriété : il s’agit d’un puissant levier de conversion, surtout lorsqu’il est jumelé aux comportements d’achats sur appareils mobiles.
  
  (Source : Bell Média rejoint 31,5 M de Canadiens (environ 81 % de la population); part proportionnelle des dépenses de consommation totales au Canada (IBISWorld, 2025) * Numeris, total Canada, automne/hiver/printemps 2024-25, Comscore moyenne T1, COMMB hiver 2024​)

• La télévision, source de découverte : Selon des données récentes de Shopsense et eMarketer, 62,7% des téléspectateurs découvrent des produits ou des marques via du contenu télé (art de vivre, divertissement, événements en direct, etc.), confirmant ainsi le rôle clé que joue la télé pour inspirer les consommateurs.
  
  
• Magasinage mobile au premier plan: Selon Shopsense, 54% des téléspectateurs affirment qu’ils seraient prêts à faire des achats sur la boutique en ligne d’une émission télé.

Les téléspectateurs d’aujourd’hui sont souvent en mode multitâche : ils regardent la télé avec leur téléphone en main, prêts à agir dans un élan d’inspiration. La recherche de Shopsense confirme que les appareils mobiles sont les appareils de choix pour acheter des produits vus à la télé. Il s’agit ainsi d’un lien naturel entre contenu et commerce, que l’écoute se fasse en direct ou en rattrapage.

L’écosystème transactionnel de Bell Média

Bell Média a déjà une longueur d’avance grâce à une plateforme commerciale multiniveaux où le magasinage en temps réel s’intègre au contenu de choix à l’échelle nationale :

• Boutiques en ligne associées à des émissions comme « The Social », « etalk »et « The Good Stuff », ainsi qu’au contenu deTSN, RDS et Noovo
• Publicités transactionnelles offrant l’occasion de magasiner en temps-réel
• Collections commanditées créées en fonction de thématiques, de saisons ou de personnalités populaires
• Intégrations immersives de produits dans certains contenus ou formats
• Amplification sur réseaux sociaux, y compris du contenu de marque ou du ciblage payé, pour transformer un bref moment télé en outil de vente multiplateforme

Au-delà des nouveaux formats, il s’agit ici d’expériences offertes dans des environnements de confiance et conçues pour la conversion. À l’aide de l’écosystème transactionnel de Bell Média, vous pouvez :

• Activer des audiences là où elles se trouvent déjà, c’est-à-dire devant leurs écrans (télévision, diffusion en continu, réseaux sociaux, appareils mobiles).
• Jumeler le « retail media” au contenu premium pour maximiser l’entonnoir marketing.
• Transformer l’engagement des téléspectateurs en achats concrets grâce à des solutions transactionnelles propulsées par l’intelligence artificielle.

Maintenant qu’inspiration rime avec transaction, les marques qui misent rapidement sur le contenu transactionnel deviendront les nouveaux chefs de file.

Portrait global

Mesurer et activer les moments d’inspiration issus du contenu premium a toujours été un défi. En rapprochant inspiration et transaction, les marques disposent maintenant d’une occasion unique de transformer l’attention du public en considération tangible et en achats concrets, tout en maintenant une expérience d’écoute fluide et naturelle.

L’avenir de la publicité va au-delà des clics et de la conversion immédiate. Dorénavant, l’objectif est de placer les marques au cœur des moments qui suscitent l’intérêt, qui influencent la perception et qui orientent les décisions. Bell Média et Shopsense aident les marques à faire le lien entre inspiration et intention, en intégrant le processus de découverte dans du contenu que les Canadiens apprécient (art de vivre, fictions, sport en direct, etc.).

Lorsqu’une marque apparaît dans le bon contexte, la notoriété et la considération augmentent
Explorez les solutions transactionnelles de Bell Média pour découvrir comment le contenu premium peut influencer les consommateurs tout au long de leur parcours d’achat.

« Le rapprochement entre inspiration et transaction est inévitable. » — Chef du contenu, eMarketer