Rejoindre chaque téléspectateur : une stratégie vidéo unique et efficace pour stimuler la croissance

Avec plus d’écrans, plus de plateformes et plus de connexions, les annonceurs ont maintenant plus d’occasions que jamais de rejoindre leur public. Les Canadiens passent encore presque 5 heures par jour à consommer du contenu vidéo, qu’il s’agisse de télévision en direct ou de diffusion en continu. Heureusement, Bell Média peut aider les marques à rester visibles sur toute la ligne. 

Bien que les téléspectateurs demeurent très engagés, leurs comportements ont changé… d’où l’importance d’adopter une approche plus stratégique et cohérente pour les rejoindre. Voilà où la Solution vidéo complète de Bell Média entre en scène.  

Une audience, trois profils 

Aujourd’hui, les audiences vidéo se classent dans 3 groupes dynamiques, chacun ayant une valeur et un potentiel concrets : 

• Téléspectateurs linéaires traditionnels (55–60 % des Canadiens)  
  Ces personnes sont encore abonnées au câble standard et elles sont pleinement comptabilisées par Numeris. 
• Les coupeurs de câble (20–25 % des Canadiens) 
  En plein essor, ce groupe consomme un mélange de télé linéaire et de diffusion en continu, par l’entremise de services IP comme l’application Bell Fibe et les boîtiers décodeurs. 
• 100 % Vidéo sur demande (15–25 % des Canadiens) 
  Ces personnes ne regardent que du contenu numérique sur télé connectée, appareil mobile ou ordinateur, sans abonnement au câble. On les trouve sur des plateformes comme Crave, CTV.ca, YouTube et les chaînes FAST. 

Si vous ne ciblez qu’un ou deux de ces segments, vous ratez une portion de votre audience. Les marques les plus agiles sont celles qui ciblent les trois groupes, et Bell Média peut les aider à combler les lacunes.

« En jumelant ces formats, les annonceurs peuvent augmenter leur portée de 10–15 % et la pertinence de leur publicité de 20–30 %, tout en éliminant les dédoublements.« 

Notre solution unique optimise chaque impression

Peu importe où votre cible regarde son contenu, Bell Média la rejoint. En effet, notre Solution vidéo complète vous procure un plan intégré pour rejoindre les Canadiens sur tous les écrans, grâce à des outils puissants qui vous permettent d’unifier votre stratégie et d’amplifier vos résultats.  
 

Les grandes marques et agences adaptent leurs stratégies : 

• 80 % du budget vidéo consacré aux grands diffuseurs pour maximiser la portée et la rentabilité;  
• 30 % de ce budget « grands diffuseurs » attribué à la télé connectée en direct et à la VSD de qualité;
• 5 % à 7,5 % du budget YouTube attribué aux chaînes YouTube de Bell Média (environnements de qualité, sécuritaires pour les marques)  

La matrice d’investissement de Bell Média démontre comment les annonceurs peuvent passer de 340 000 $ à 1,3 M$, tout en augmentant leur portée de 40 % à 85 %. 

La flexibilité à la vitesse de votre marque
Que vous souhaitiez lancer un nouveau produit, réagir aux tendances en temps réel ou optimiser votre budget en cours de campagne, l’agilité est toujours de mise. Avec Bell Média, la télé linéaire devient aussi flexible que le numérique grâce à notre délai d’annulation de 14 jours, qui vous laisse réagir à la même vitesse que le marché. 

 
Conclusion : plus de plateformes = plus de possibilités 

L’avenir de la vidéo est certes fragmenté, mais aussi plein de potentiel. Avec le bon partenaire, vous pouvez transformer cette complexité en avantage concurrentiel. 

La Solution vidéo complète de Bell Média vous offre une portée fiable et validée hors pair au Canada, sur tous les écrans (télé traditionnelle, diffusion en continu, YouTube, etc.) et auprès de tous les publics. Ainsi, la fragmentation devient synonyme d’occasions. Un partenaire. Tous les écrans. Tous les foyers. Voilà pourquoi Bell Média est un incontournable pour s’offrir une portée vidéo complète au Canada.