Rentrée scolaire 2025: les marques au cœur d’une routine qui reprend
En cette fin d’été, les familles canadiennes se mettent en mode planification : matériel scolaire, outils techno, vêtements, bouffe, services financiers… La rentrée, c’est plus qu’une saison, c’est une occasion marketing en or.
Presque 90 % des parents canadiens qui achètent des fournitures scolaires s’attendent à dépenser autant, sinon plus, que l’année dernière. Toutefois, ils préparent maintenant des stratégies de magasinage plus réfléchies. Ainsi, les marques qui savent transmettre le bon message, au bon moment et sur les bonnes plateformes, sauront capter l’attention et gagner la confiance des consommateurs.
Source : Caddle et Conseil canadien du commerce de détail, sondage sur le magasinage de la rentrée au Canada en 2024
Une saison, trois types d’audiences
Un vaste public s’intéresse à la rentrée, mais les consommateurs se comportent différemment selon le moment des achats.
Les « organisateurs » (66%)
Les deux tiers des achats de la rentrée sont terminés avant le mois d’août, pour profiter des promotions de début d’été. Ces consommateurs planifient leurs achats bien à l’avance, en priorisant les aubaines, les essentiels et l’économie de temps.
Les « heures de pointe » (début août) (21%)
Environ un cinquième des consommateurs terminent leur magasinage de la rentrée dès le début août, en faisant le plein en ligne et en magasin. Bien que moins nombreux, ces consommateurs sont très actifs et influencés par les appareils mobiles et les réseaux sociaux.
Les « dernières minutes » (12%)
Environ un dixième des consommateurs font leur magasinage de la rentrée fin août ou début septembre. Leurs motivations: un sentiment d’urgence, la commodité et l’influence de leurs pairs. Leur caractéristique : plus d’impulsivité (une bonne occasion à saisir pour les marques).
Source : MiQ, « 2025 Canada Insight Back-to-school »
Une stratégie que ne parle qu’à un ou deux de ces groupes rate des occasions de ventes. Les marques les plus agiles sont celles qui étalent leur campagne tout au long de la saison.
Des tactiques pour maximiser l’impact
Réussir sa rentrée, c’est une question de cibler avec agilité, au bon moment :
- Présence omnicanal: 61 % des consommateurs canadiens font des recherches avant d’acheter.
- Messages locaux: Les dates de rentrée scolaire varient selon la province, donc il est essentiel de bien planifier ses achats médias.
- Incitatifs adaptés: Rabais en début de saison, forfaits mi-saison, urgences de dernière minute
- Au-delà des clics: Évaluer le rehaussement de la marque, la rentabilité des dépenses et l’influence en magasin
Sources : KPMG 2025, Le magasinage en personne toujours préféré
L’agilité: suivre les habitudes d’achats en temps réel
Les parents canadiens s’ajustent en temps réel, en fonction des soldes, des chaînes d’approvisionnement, ou même de la météo. Dans un contexte économique incertain, plus de 80 % des Canadiens affirment que le prix est leur principal critère de décision d’achat.
D’une semaine à l’autre, les professionnels du marketing doivent être prêts à ajuster leurs exécutions créatives et l’allocation de leur budget médiatique selon les signaux que leur envoient les consommateurs. Bell Média facilite cette tâche en offrant des conditions flexibles sur toutes ses plateformes, y compris la possibilité de faire des changements dans un délai de seulement 14 jours, autant pour la télé linéaire que pour les médias numériques. Ainsi, nous aidons les marques à agir rapidement sans être pris avec des conditions à long terme.
Sources : KPMG 2025, Le magasinage en personne toujours préféré
Bell Média: la solution tout-en-un pour la rentrée
La rentrée amène un retour à la routine familiale, ce qui en fait une période critique dans toutes les industries. Grâce à l’écosystème multiplateforme inégalé de Bell Média, il est facile de s’assurer que votre message rejoigne les consommateurs canadiens là où ils sont :
- Vidéo: De l’actualité, du sport et du divertissement avec CTV, Noovo, TSN et RDS en télé linéaire et en télévision connectée en direct, à la vidéo sur demande sur Crave, les chaînes FAST et les chaînes YouTube de Bell Média, votre marque est présente sur chaque écran grâce à une stratégie vidéo complète.
- Audio: Rejoignez les auditeurs en mouvement en jumelant la radio traditionnelle à l’audio numérique. Vous pourrez ainsi maximiser votre impact et votre portée en direct sur les stations radio locales, ainsi que sur les plateformes iHeartRadio (diffusion en continu, balados, audio adressable).
- Affichage statique et numérique: Renforcer votre message de marque à l’aide de placements percutants dans des zones achalandées de magasinage et de transport.
- Numérique: Rejoignez les consommateurs en ligne à l’aide de bannières, de prévidéos et de formats narratifs sur les plateformes web de qualité de Bell Média.
Nous offrons aussi des outils pour vous simplifier la tâche :
- Bell Publicités pour entreprises: Cette plateforme libre-service aide les annonceurs locaux à rejoindre les consommateurs à la télé connectée, sur des bannières web et sur les plateformes vidéo. Propulsé par les données internes de Bell, cet outil vous permet de cibler vos audiences et de créer des campagnes locales en 5 étapes simples, puis de suivre les résultats en temps réel.
- Plateforme marketing Bell: Cette plateforme conviviale permet aux entreprises d’agir plus agilement et plus rapidement, en toute confiance.
- Planifier: Créez des segments d’audiences prisés, à petite ou grande échelle, à l’aide de renseignements transmis en temps réel via plus de 22 millions de connexions dans 8 millions de foyers canadiens.
- Activer: Rejoignez votre cible à la télé linéaire grâce à SAM, ou par achat programmatique grâce à notre partenariat avec The Trade Desk.
- Mesurer: Prouvez la rentabilité de votre investissement et optimisez votre stratégie grâce à l’outil Insights d’attribution de Bell, qui fait le pont entre la visibilité médiatique et les résultats concrets (visites en ligne, ventes, rehaussement de la marque, etc.).
Conclusion: une saison pour rejoindre tous les consommateurs
La rentrée est une période de magasinage charnière au Canada, puisqu’elle touche plusieurs publics, dans plusieurs cycles d’achat et sur plusieurs plateformes. Grâce à un écosystème hors pair qui rejoint 98% des Canadiens chaque mois via toutes ses marques, ses plateformes et ses propriétés, Bell Média aide les marques à rejoindre les parents, les étudiants et les foyers à chaque étape de la rentrée, de la planification anticipée aux achats de dernière minute.
La rentrée, c’est une fois par année. Alors, laissez Bell Média vous aider à optimiser chaque moment.
