L’impact de l’audio : Amplifiez la portée et l’engagement de votre marque

Comment l’audio contribue à la performance des stratégies médias

Plus de 2 heures 30 par jour. C’est le temps que les Canadiens consacrent en moyenne à l’audio.

À la maison, au travail, en déplacement ou en voiture, ce média les accompagne tout au long de la journée et offre aux marques une présence constante auprès de leurs audiences. Cette présence constante en fait un média puissant pour accroître la notoriété, renforcer le rappel de marque et entretenir une relation durable avec les audiences. Avec son écosystème audio, Bell Média rejoint 1 Canadien sur 3 chaque semaine.

La force de la radio combinée à la précision du numérique

La radio linéaire demeure un média incontournable pour rejoindre rapidement un large auditoire. Elle représente 69 % du temps d’écoute avec publicité au Québec et 60% au Canada, en plus de rejoindre 81 % des adultes chaque semaine.

Combinée aux plateformes numériques de Bell Média, elle permet :

• de rejoindre plus de 11 millions de Canadiens
• d’augmenter la portée d’une campagne de 10 à 15 %
• d’atteindre de nouvelles audiences grâce à un faible taux de duplication (9 %)
• de générer plus de 1,8 milliard d’impressions audio numériques chaque année grâce à iHeartRadio.

Les balados enrichissent également les stratégies audios. Écoutés chaque semaine par 1 Canadien sur 3, ils permettent aux marques de rejoindre des auditoires attentifs dans un contexte d’écoute volontaire et d’offrir une façon différente de créer un lien avec les consommateurs.  

De la confiance à l’action 

Présente dans le quotidien des Canadiens, particulièrement en voiture, la radio bénéficie d’un lien de confiance exceptionnel avec son auditoire. 75 % des Canadiens s’attendent à entendre des publicités dignes de confiance à la radio et 54 % des auditeurs déclarent avoir posé une action après avoir été exposés à une publicité radio.

Grâce à son vaste auditoire et à la relation privilégiée qu’elle entretient avec celui-ci, la radio contribue efficacement à accroître la notoriété et l’engagement envers les marques. 

La radio renforce l’efficacité des plans médias

L’ajout de la radio à un plan média existant produit des gains mesurables: 

• +17 % de rappel de la marque pour les campagnes télé et vidéo 
• +52 % de visites supplémentaires sur un site Web pour les campagnes numériques 
• +27 % de portée additionnelle pour les campagnes d’affichage 

Le contenu de marque : de l’exposition à la connexion 

Pour maximiser la performance de l’audio, les annonceurs misent de plus en plus sur le contenu de marque, qui, lorsqu’il est déployé à travers une offre multiplateforme, permet de transformer une campagne en connexions plus authentiques et mémorables avec les consommateurs. Appuyées par les données internes de Bell, elles permettent également de cibler les audiences avec davantage de précision et d’optimiser les résultats.

Babybel x Véronique et les Fantastiques : L’intégration naturelle

Pour renforcer sa présence auprès des familles, Babybel a intégré l’univers de Véronique et les Fantastiques à travers une stratégie multiplateforme combinant contenu en ondes, médias sociaux et segments sur mesure. La marque s’est intégrée naturellement aux conversations, créant une expérience authentique pour les auditeurs. Les résultats:

• 106 % de livraison des impressions radio
• 163 % de livraison des impressions numériques
• 128 % de livraison en affichage. 

Au-delà des performances média, la campagne a permis de renforcer l’affinité entre la marque et son public grâce à une présence organique et engageante au sein du contenu. 

Ce qu’il faut retenir 

En combinant la puissance de la radio, la précision du numérique et l’impact du contenu de marque, l’offre audio de Bell Média permet aux annonceurs de maximiser leur portée, renforcer leur engagement et générer des résultats concrets. 

Prêt à amplifier vos campagnes ? Contactez notre équipe d’experts pour bâtir votre stratégie audio sur mesure.  

Sources : Vividata, eMarketer, Numeris, Radio Connects/Angus Reid, Radiocentre, Westwood One/Cumulus