Les nouveaux réflexes média des 14-24 ans : comment les rejoindre efficacement?

Les 14-24 ans passent d’un écran à l’autre

Le matin, ils écoutent des balados. Sur le chemin vers l’école, ils consultent leur téléphone. Le soir, ils regardent une série. Entre-temps, ils découvrent du contenu, échangent avec leurs proches et croisent des marques dans leurs déplacements.

Bell Média a rapidement compris que rejoindre les 14-24 ans exigeait bien plus qu’une présence sur une seule plateforme. C’est pourquoi nous avons bâti un écosystème intégré de contenus et de solutions médias qui s’étend à la vidéo, à la diffusion en continu, à l’audio, au numérique et à l’affichage, permettant aux annonceurs de rejoindre cette audience par l’entremise d’un seul partenaire plutôt que de multiplier les campagnes sur une multitude de canaux.

Un écosystème. Tous les points de contact.

Leur consommation média évolue au rythme de leur journée

Comme le souligne Matt McGowan, notre VP, Solutions d’affaires, dans Media in Canada, les 14-24 ans consomment du contenu vidéo sur un nombre croissant de plateformes et d’écrans. La télévision linéaire et les contenus premium continuent de rejoindre cette génération, qui les découvre et les consomme à travers la diffusion en continu, la vidéo numérique et d’autres environnements.

Les médias sociaux jouent également un rôle de moteur de découverte. Les communautés de fans, les extraits et les conversations en ligne transforment des moments viraux en rendez-vous télévisuel incontournable, créant ainsi des occasions particulièrement intéressantes pour les annonceurs, alors que les jeunes sont attentifs lorsqu’ils regardent ces contenus.

Pour les annonceurs, l’enjeu est donc de penser au-delà d’un seul écran afin de créer une présence qui accompagne les jeunes à travers les différents moments de leur journée.

Une combinaison qui fait la différence

Chez les 14-24 ans au Québec francophone, les données illustrent clairement l’effet de l’ajout de points de contact. Une stratégie vidéo sur Noovo et Crave rejoint 34,2 % de cette génération. En ajoutant d’autres médias, la couverture progresse rapidement :

Crave : au cœur du divertissement des jeunes

Le contenu demeure un puissant point d’entrée pour rejoindre les 14-24 ans. Dans la continuité de sa volonté de rejoindre toutes les générations, Crave élargit sa programmation aux adolescents et adolescentes avec une nouvelle offre de productions québécoises qui leur ressemblent, tout en donnant une vitrine à la relève d’ici. Cette offre s’inscrit dans une programmation plus large qui accueillera également, au cours de la saison 2026-2027, plusieurs productions originales destinées aux adultes, dont Je te tiens, Une saison brûlante et Surf Bay : Côte Ouest.

Du côté des jeunes, des formats comme L’Usine de peur, La nuit des 13, Hors Réseau : L’expérience et Le Maître du jeu junior réunissent des personnalités appréciées du jeune public et des créateurs et créatrices de contenu. L’Usine de peur, animée par Cocotte, et La nuit des 13, portée par Farley et Gab Gagnon, en sont de bons exemples.

Cette nouvelle programmation s’ajoute à une offre qui comprend déjà des productions québécoises comme Complètement lycée et Les Testeurs, ainsi que des franchises internationales comme Les Menteuses, Gossip Girl, Harry Potter et Hunger Games. Une diversité de contenus qui permet aux jeunes de retrouver des univers et des personnalités qu’ils connaissent, tout en découvrant de nouvelles productions d’ici.

Il s’agit d’une opportunité unique de s’intégrer à des environnements de contenu choisis par une audience jeune et engagée.

L’audio accompagne leur quotidien

Lorsque l’écran n’est plus au centre de l’attention, l’audio prend le relais. Radio, radio en ligne et balados rejoignent plus de 40 % des 14-24 ans chaque jour. Et leur potentiel va au-delà de l’écoute :

• 38 % des 14-24 ans affirment que les publicités dans les balados améliorent leur perception d’une marque (indice 196).
• Ils sont également plus susceptibles d’avoir effectué une recherche en ligne après avoir entendu une publicité radio (indice 121).
• Les balados affichent une affinité particulièrement forte, avec un indice de 149 chez les utilisateurs quotidiens.

L’audio renforce l’engagement envers votre marque au-delà de l’écran.

L’affichage entre dans le décor

Les jeunes ne passent pas toute leur journée devant un écran. Ils se déplacent, attendent leur transport et fréquentent quotidiennement des lieux où les marques peuvent aussi se faire remarquer.

• 36 % des 14-24 ans affirment que la publicité extérieure améliore leur perception d’une marque (indice 141).
• 53 % sont plus susceptibles de la remarquer lorsqu’ils voyagent ou attendent leur transport (indice 124).

L’information trouve aussi sa place

Les jeunes ne recherchent pas uniquement du divertissement. Ils s’informent aussi sur les plateformes qu’ils fréquentent au quotidien. Noovo Info se démarque par une offre présente à la télévision, sur le Web, les réseaux sociaux, la radio et maintenant Crave. Son positionnement rejoint une audience plus jeune que ses principaux concurrents : ses émissions attirent en moyenne un public de plus de 10 ans plus jeune que ces concurrents.

Une stratégie pensée autour des jeunes

Vidéo, diffusion en continu, audio, affichage : leur valeur augmente lorsqu’ils sont pensés ensemble, plutôt qu’en silos. L’enjeu pour les marques est de choisir les bons points de contact, au bon moment, avec des contenus qui résonnent.

Parce que les 14-24 ans passent d’un écran à l’autre, votre stratégie devrait pouvoir en faire autant. Et grâce à nos outils de ciblage et à nos données premium, nous pouvons repérer ces audiences où qu’elles soient et les rejoindre avec précision à travers l’ensemble de leur parcours média.

Source : Vividata, Numeris.