Le marché des médias sportifs: un terrain de jeu en pleine expansion
Numérique, Affichage, Vidéo, Créativité média
21 juillet 2026
La plus grande leçon à tirer du succès phénoménal de la Coupe du Monde de la FIFA 2026™ est que le sport, bien qu’il s’impose déjà comme premier vecteur publicitaire au monde, recèle encore un potentiel de croissance insoupçonné.
L’auditoire record de la Coupe du monde FIFA 2026 en télé linéaire et numérique prouve que les grands événements sportifs continuent leur domination du monde médiatique.
Le sport en direct représente une des dernières expériences vraiment rassembleuses, comme nous l’avons constaté au début de 2026. Rien n’a changé depuis : le sport en direct continue d’offrir aux annonceurs ce qu’ils convoitent, soit l’attention et l’instantanéité à grande échelle.
Ce constat pourrait laisser croire que le marché nord-américain est à son apogée, voire même saturé. Hockey, baseball, football, basketball, golf, tennis, Olympiques… tous se livrent une concurrence féroce pour capter l’attention des Canadiens.
La croissance des auditoires de soccer a été jusqu’ici assez soutenue en Amérique du Nord, mais la Coupe du monde représente un pas de géant, avec un engagement spectaculaire. À preuve, les matchs mettant en vedette l’équipe canadienne ont rejoint plus de 7,6 M de téléspectateurs, atteignant un sommet de 10,2 M1 : des chiffres exceptionnels!
La véritable preuve que ce marché recèle encore un potentiel de croissance réside dans la résonance du tournoi dans son ensemble :
- Auditoire soutenu : Pour les matchs du Canada, on parle d’une portée de plus de 2,8 M de téléspectateurs par minute, atteignant un sommet de 4,9 M2.
- Portée nationale : 75 % des Canadiens ont regardé le tournoi3.
- Attention soutenue : En moyenne, 2,2 M de téléspectateurs ont regardé au quotidien des matches sans l’équipe canadienne4.
Un ciblage précis grâce au contenu connexe
Chez Bell Média, nous savons que l’avenir du contenu sportif repose non seulement sur les matchs eux-mêmes, mais aussi sur les conversations qu’ils suscitent.
Bien que les événements en direct demeurent incontournables pour atteindre un public à grande échelle, le contenu connexe (tel que le grand succès Heated Rivalry sur Crave ou le balado de la NFL Film Never Lies à venir prochainement) capte l’attention de façon très ciblée et très rentable. Autant les événements que le contenu connexe permet aux annonceurs de rejoindre des audiences précises et ultra ciblées, à l’aide de nos données internes.
Ainsi, les occasions de rejoindre des audiences connexes très précises se multiplient en marge des événements sportifs, souvent à des prix plus abordables.
Prochaine source de croissance : le sport féminin
L’univers du sport féminin est déjà en pleine ascension et les données démontrent qu’il faut faire vite pour saisir cette occasion.
- Croissance fulgurante : Deloitte Global prévoit que le marché du sport féminin d’élite atteindra une valeur totale de 3 G$ en 2026, soit 340 % de plus qu’en 2022.
- Rentabilité inégalée : Selon une étude australienne, chaque dollar dépensé par un commanditaire génère 7 $ en retombées.
- Croissance rapide des ententes : Les ententes de partenariat dans le sport professionnel féminin ont grimpé de 22 % en 2024 et de 12 % en 2025.
- Des commanditaires fidèles : 82 % des marques qui commanditent présentement des athlètes féminines prévoient augmenter considérablement leurs investissements, selon la Bank of America Institute.
- Un moment propice au Canada : Selon un rapport intitulé It’s Time: Leading the New Era of Growth, le marché du sport féminin a doublé en 2 ans au Canada. En 2025, ce secteur était évalué à environ 380-400 M$. D’ici 2030, on prévoit qu’il atteindra 570 M$. Conclusion du rapport : l’avantage ira aux investisseurs stratégiques qui s’y prennent tôt.
L’expansion est synonyme de nouvelles occasions et il est encore temps d’en profiter.
Et maintenant, quelle stratégie adopter?
Le constat de cette croissance d’auditoire inédite : l’engagement des fans n’a pas encore plafonné. Au contraire, c’est le secteur au complet qui prend de l’expansion.
Auditoires records des grands événements, croissance spectaculaire du sport féminin, intérêt soutenu pour le contenu connexe : voilà autant de preuves que tout le monde peut faire sa place dans l’écosystème sportif.
Pour les annonceurs, le constat stratégique à retenir est le suivant : on doit élargir la définition d’un « achat de contenu sportif » pour profiter de cette croissance rapide.
Miser sur les valeurs sûres de l’industrie ? Nos données internes nous indiquent que c’est toujours un investissement avisé. Parier sur l’élan historique du sport féminin ? Tous les voyants sont au vert. Investir dans le contenu connexe pour cibler des niches précises ? Une décision hautement stratégique : laissez les données vous guider vers le bon choix. Combiner ces différents formats pour atteindre une portée à grande échelle et participer au « buzz » culturel?
Tout cela est entièrement réalisable dès maintenant. Si vous avez besoin d’un coup de main pour maximiser votre impact ? Les données internes de Bell Média peuvent vous aider à concevoir des parcours d’achat d’une efficacité redoutable.
En résumé, il faut comprendre qu’il s’agit d’un moment charnière dans l’univers des sports. Une opportunité à saisir avant qu’elle ne disparaisse. Les marques qui agissent rapidement peuvent s’approprier une part de ce marché de passionnés qui grandit à une vitesse folle, pour ainsi accélérer leur propre croissance.
[1] Source : Numeris, total Canada, TSN+ Com Total, 2026-06-11 à 2026-07-09, données préliminaires
[2] Source : Numeris, total Canada, TSN+ Com Total, 2026-06-11 à 2026-07-09, données préliminaires
[3] Source : Numeris, total Canada, TSN+ Com Total, 2026-06-11 à 2026-07-09, % de télé totale, données préliminaires
[4] Source : Numeris, total Canada, TSN+ Com Total, 2026-06-11 à 2026-07-09, données préliminaires
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