Bell x Grand Prix du Canada de Formule 1 – F1 : la formule gagnante pour accroître l’impact de marque

Se démarquer grâce au plus grand rendez-vous de sport automobile au Canada

Pour tisser des liens avec des consommateurs aisés et technophiles, une grande marque de télécommunications a exécuté une campagne nationale autour du Grand Prix du Canada 2025 de Formule 1. L’événement a rejoint 7,8 millions de Canadiens, avec un engagement particulièrement élevé auprès des hommes, des Milléniaux, des familles et des nouveaux arrivants, des segments clés en croissance pour les marques de télécommunications.

La stratégie d’activation a combiné des médias nationaux, des expériences sur place et une mesure post-campagne afin de valider les résultats. La marque s’est classée au premier rang des commanditaires non automobiles les plus reconnus de l’événement.

Une campagne qui résonne auprès de divers publics engagés

La commandite a généré une visibilité et un impact bien au-dessus des normes du secteur. Avec 61 % de notoriété assistée, la marque s’est classée parmi les meilleures commandites canadiennes. De plus, le taux de rappel spontané auprès des amateurs de F1 a grimpé à 5 %, un sommet pour les commanditaires hors de la catégorie « automobile ».

Un rappel fort auprès de segments à forte valeur

La campagne a suscité une notoriété remarquable auprès de plusieurs groupes d’audience à fort potentiel, démontrant l’efficacité de sa stratégie de ciblage.

Sommets de notoriété de commandite auprès de :

• Parents d’enfants de moins de 18 ans : 67 %
• Canadiens nés à l’étranger : 66 %
• Milléniaux : 63 %
• Hommes : 63 %

Ces résultats au-dessus de la moyenne reflètent une présence de marque qui a résonné auprès de segments clés et qui a eu un impact important auprès d’acheteurs potentiels.

Des médias qui stimulent la notoriété et l’action. Des canaux différents pour des forces différentes : la télévision stimule la notoriété, l’affichage extérieur renforce l’intention.

Parmi tous les points de contact, la publicité télévisée s’est imposée comme le principal moteur de notoriété de la commandite, offrant une exposition large et renforçant la présence de la marque dans le sport en direct de prestige. Sa portée étendue en a fait un élément clé pour ancrer la visibilité de la campagne à grande échelle.

 À l’inverse, les placements dans les stations de métro ont généré la plus forte hausse de l’intention d’achat, prouvant leur efficacité particulière à influencer l’intention près du point d’action. Cela démontre comment une création à forte fréquence et bien positionnée dans des environnements urbains achalandés peut aider à faire progresser les consommateurs dans l’entonnoir.

Ensemble, ces résultats démontrent la valeur d’une stratégie multiplateforme qui combine large notoriété et activation précise en vue d’avoir un impact auprès de tous les acheteurs potentiels.

Un rendement exceptionnel auprès de segments clés

Cette commandite du Grand Prix du Canada de Formule 1 a donné de très bons résultats auprès des publics engagés, surtout parmi les clients actuels et les acheteurs potentiels de produits et services de télécommunications. 

• La notoriété assistée a atteint 70 % chez les clients actuels, dont 55 % se disaient plus favorables à la marque et 48 % se disaient plus disposés à considérer un achat. 

Ces résultats soulignent l’efficacité de la commandite pour fidéliser la clientèle actuelle et attirer des nouveaux clients parmi les groupes prisés.

Impact à long terme de la commandite

Générer un impact de marque significatif grâce à une commandite prend du temps.

• Cette étude de cas montre que si la 1^re  année génère des gains initiaux en notoriété et en considération, les hausses les plus importantes proviennent d’un investissement à long terme et d’une activation constante.
• À la 3^e année de commandite, la favorabilité de la marque a presque triplé et la considération a augmenté de 13 points, démontrant la valeur d’un engagement à long terme et d’une activation continue.

Conclusion

Les commandites stratégiques peuvent générer des résultats lorsqu’elles s’appuient sur une plateforme pertinente, un public bien défini et une stratégie d’activation intégrée. En s’associant au Grand Prix de Formule 1 du Canada, cette marque de télécommunications a su accroître sa visibilité, améliorer sa favorabilité et stimuler la considération auprès de segments de consommateurs à forte valeur.

La campagne a démontré comment une approche multiplateforme, ancrée dans la pertinence culturelle et l’alignement avec le public, peut transformer la notoriété en performance de marque complète, renforçant l’équité et l’impact commercial à long terme

Source : étude d’impact SponsorPulse menée en partenariat avec Bell Média (résultats en fonction de la méthode « personnes exposées vs groupe témoin »)