La télé connectée accroît la notoriété d’une marque écoresponsable

Aperçu

Une grande marque de produits ménagers écoresponsables cherchait à rehausser sa notoriété et son appréciation auprès des familles canadiennes. En partenariat avec Bell Média, la marque a activé une campagne sur télé connectée afin de cibler les propriétaires d’animaux de compagnie et les parents âgés de 25 à 54 ans.

YouGov Canada a ensuite mené une étude indépendante pour évaluer la campagne, en comparant des téléspectateurs de Crave (via l’application de téléviseur intelligent) à des non-téléspectateurs. Résultats: la télé connectée de Bell Média génère non seulement de la portée, mais aussi une portée réceptive. Autrement dit, elle diffuse la publicité aux bonnes personnes, dans un contexte où elles sont les plus réceptives au message.

La télé connectée pour créer une audience réceptive

Parmi les personnes exposées à la campagne via la plateforme de télé connectée de Bell Média, les taux d’appréciation, de rappel et de lien émotif étaient plus élevés qu’auprès du groupe témoin.

Cette audience était particulièrement réceptive, puisque son pointage d’appréciation surpassait les normes élevées de YouGov, même auprès de ceux qui avaient déjà vu la publicité au cours du sondage.

Les plus grandes hausses de notoriété et d’appréciation provenaient des familles avec des enfants et des animaux de compagnie – soit la principale cible. Voilà qui démontre comment une bonne combinaison de ciblage et de contexte peut amplifier des résultats.

Résultats clés

La campagne a trouvé un écho particulièrement fort auprès des familles avec enfants et animaux de compagnie, des foyers qui font face à plus de désordre au quotidien et qui s’alignent étroitement avec la mission de la marque. Au sein de cette audience, les scores d’évaluation pour les deux messages publicitaires étaient nettement supérieurs, et la considération d’achat a enregistré sa plus forte hausse chez les foyers comptant plusieurs enfants.

Dans l’ensemble, l’exposition à la campagne a eu un impact clair et positif sur les perceptions de la marque. Les téléspectateurs rejoints via la plateforme de télé connectée de Bell Média étaient significativement plus enclins à décrire la marque comme fiable, efficace et adaptée aux familles, démontrant ainsi comment le bon contexte et le bon ciblage peuvent renforcer le lien émotionnel avec la marque.

Le secret du succès

L’offre de télé connectée de Bell Média fait ses preuves. Non seulement elle diffuse le message à grande échelle, mais elle crée aussi une véritable connexion avec les téléspectateurs en atteignant les bonnes personnes, au bon moment et dans le bon contexte.

Les bonnes personnes – La télé connectée combine la portée de la télévision traditionnelle et la précision du numérique, permettant aux annonceurs de personnaliser leurs messages pour des foyers ciblés. Dans ce cas-ci, le ciblage des parents et des propriétaires d’animaux a permis de rejoindre des familles qui utilisent régulièrement des produits d’entretien ménager, un public idéal pour la marque.

Le bon environnement – Les publicités ont été diffusées dans du contenu premium long format de Bell Média, où la publicité est limitée et l’attention des téléspectateurs est maximale.

Le bon moment – Les téléspectateurs de télé connectée sont détendus et réceptifs au divertissement. Ce contexte a contribué à un taux d’appréciation plus élevé et à un lien plus étroit avec la marque, prouvant encore une fois que le moment choisi et l’état d’esprit sont aussi importants que le message comme tel.

Conclusion

Au-delà de la portée, la télé connectée aide à tisser des liens, bâtir la confiance, augmenter la notoriété et rehausser la perception à l’égard des marques. L’environnement de télé connectée de Bell Média démontre comment le bon placement peut transformer l’attention en impact.