Confiance et connexion: Trojan rehausse sa marque grâce à Canada’s Drag Race

Lorsqu’une marque axée sur la confiance s’associe à une émission qui célèbre la libre expression, la synergie opère et les résultats le démontrent.

Le partenariat de Trojan avec la 3e saison de Canada’s Drag Race a mis en lumière le plaisir, la fierté et l’authenticité. Grâce à des intégrations créatives comme « Moments of Raw Pleasure » et « Tuck Talk Challenge », la commandite était à la fois authentique, naturelle, pertinente et amusante.

L’équipe de créativité média de Bell Média, cette collaboration a donné vie à la vision créative de la marque à travers des intégrations parfaitement alignées avec l’émission.

Une opinion partagée par 4 téléspectateurs sur 10 dans une étude indépendante de YouGov Canada. Ce résultat se situe dans la tranche supérieure pour une commandite dans la catégorie des produits de consommation courante.

Des audiences connectées, des résultats convaincants

Les téléspectateurs de Canada’s Drag Race étaient significativement plus susceptibles que les non-téléspectateurs de reconnaître Trojan, d’avoir une opinion favorable sur la marque et d’envisager l’achat de ses produits.

Près de la moitié des téléspectateurs ont affirmé avoir acheté un produit Trojan dans les 12 derniers mois. Un autre résultat nettement supérieur à celui des non-téléspectateurs.

La notoriété et l’appréciation des intégrations Trojan ont atteint des sommets auprès des utilisateurs fréquents de condoms, confirmant ainsi que la commandite a rejoint un public pertinent et engagé.

Des résultats qui brillent

La commandite Trojan a particulièrement bien performé auprès des téléspectateurs plus jeunes, habitant en zone urbaine et s’identifiant avec la communauté LGBTQ2S+. En effet, ces groupes ont surindexé aux chapitres de la notoriété de marque et de l’intention d’achat.

Les téléspectateurs ont aussi décrit Trojan comme « plus ouverte, inclusive et amusante », soient des attributs qui cadrent très bien avec Canada’s Drag Race.

D’ailleurs, parmi les téléspectateurs qui se souvenaient de la campagne, les résultats étaient encore plus impressionnants :

• +23 pts de considération d’achat
• +11 pts d’appréciation de la marque
• +32 pts ont acheté un produit Trojan

Ces chiffres démontrent qu’un partenariat authentique et mémorable peut créer une connexion forte avec le public cible.

• 7 téléspectateurs sur 10 se souvenaient de la commandite Trojan (plus que toute autre marque de condom testée).
• 4 téléspectateurs sur 10 ont affirmé que le partenariat Trojan « cadrait très bien » avec Canada’s Drag Race.
• +11% d’appréciation de marque parmi les téléspectateurs
• +23% de considération d’achat
• +32% de probabilité d’avoir acheté un produit Trojan dans la dernière année
• +16% de probabilité de recommander la marque Trojan à des proches

Le secret du succès

Canada’s Drag Race incarne la confiance, la créativité et l’expression de soi, des valeurs que Trojan défend depuis des décennies. Ce partenariat s’est révélé naturel et stratégique. Le ton audacieux de l’émission a offert à Trojan une plateforme idéale pour transmettre son message sur la confiance et la santé sexuelle avec humour et authenticité. La marque a su se démarquer tout en s’intégrant harmonieusement à la narration, devenant une partie de l’histoire plutôt qu’une interruption. Une collaboration authentique qui a généré des résultats concrets.

Conclusion: la confiance, c’est payant oui

En plus de rejoindre les fans, le partenariat de Trojan avec Canada’s Drag Race a vraiment résonné.

La commandite a amélioré la notoriété, l’appréciation et l’intention d’achat, prouvant ainsi qu’une symbiose culturelle peut être à la fois amusante et payante.

Source: Étude sur la notoriété de la marque réalisée par YouGov Canada en partenariat avec Bell Média. Résultats basés sur une méthodologie comparant un groupe exposé à un groupe témoin.