Une intégration lors de la diffusion de la Coupe du monde génère une hausse d’appréciation de marque de 48 %

Boissons et diffusion : un duo gagnant

Cette marque d’aliments et boissons cherchait à accroître sa notoriété et améliorer la perception du public à son égard, en s’associant à l’esprit festif et rassembleur du sport. 

La Coupe du monde de la FIFA offrait une occasion en or de rejoindre les Canadiens d’un océan à l’autre.

En s’associant à Bell Média et à sa diffusion du tournoi, la marque a été exposée à 26,5 millions de téléspectateurs (74 % de la population canadienne!) et a consolidé sa place au sein de la culture nationale à l’aide d’une commandite soutenue et visible à de multiples points de contact.

Rejoindre les Canadiens sur de multiples écrans

La campagne a été déclinée sur de nombreuses plateformes autres que la télédiffusion traditionnelle :

• 40 % des téléspectateurs ont fait des recherches en ligne (horaires, équipes, classements) pendant les matches.
• TSN.ca et certains médias sociaux (Instagram, YouTube, etc.) ont permis d’approfondir l’engagement envers la marque.
• La commandite a fait jaser en ligne, en plus de faire grimper la notoriété de marque.

La recherche confirme des gains pour la marque

Une étude indépendante a révélé des gains importants selon des critères clés :

• +48 % de l’appréciation de marque 
• +45 % de considération d’achat
• Les téléspectateurs ont préféré la marque à ses concurrents à plusieurs égards.
• La Coupe du monde FIFA 2018 a rejoint 70 % des Canadiens, selon une des méthodes de recherche :
  • 64 % d’engagement à la télé
  • 33 % ont regardé le tournoi à TSN
  • 56 % d’engagement en ligne
  • 16 % ont suivi le tournoi à TSN.ca

Un format efficace qui résonne

La commandite a réussi non seulement en termes de visibilité, mais aussi en termes d’impact. L’association à la Coupe du monde de la FIFA a fait grimper l’appréciation et la réputation de marque, ainsi que la considération d’achat. Les téléspectateurs exposés à la campagne étaient nettement plus aptes à :

• se rappeler de l’implication de la marque;
• avoir une opinion favorable de la marque;
• exprimer plus d’intention d’achat.

Conclusion

Cette commandite de la diffusion de la Coupe du monde a démontré la valeur d’une association à du contenu prestigieux et rassembleur. La campagne a atteint ses principaux objectifs (notoriété; perception; intention d’achat; taux de rappel; association aux célébrations, au sport et aux rapprochements), et son impact a été mesurable à chaque étape de l’entonnoir marketing. Voilà qui démontre l’efficacité d’un placement contextuellement pertinent à grande échelle.

Source : étude de Charlton Insights Canada menée en partenariat avec Bell Média (résultats en fonction de la méthode « personnes exposées vs groupe témoin »)