Une marque de location de vacances enregistre 83 % du trafic web provenant des foyers exposés à la publicité

Une stratégie complète, de la notoriété à l’attribution

Pour une grande entreprise de location de vacances, il ne suffisait pas de simplement rejoindre le bon public. Le défi consistait à élaborer une stratégie complète, de l’activation précise jusqu’aux résultats concrets, pour promouvoir sa mission d’aider les familles à mieux voyager ensemble. La marque a donc misé sur les outils de pointe de Bell Média pour créer une campagne axée sur la précision et l’attribution.

L’univers démographique des voyages en famille

Le Gestionnaire d’audiences Bell a permis d’identifier le segment optimal des « Familles grandissantes », c’est-à-dire :

• Des jeunes familles avec un revenu moyen supérieur
• Résidant en banlieue récente, menant une vie active centrée sur les enfants
• Fréquentant les arénas, les parcs et les activités sportives organisées
  

Ce segment correspond parfaitement aux valeurs et aux objectifs de la marque.

La télé familiale avec SAM

Sur la plateforme SAM (Gestionnaire d’audiences stratégique), une campagne a été activée sur des chaînes qui rejoignent les « Familles grandissantes » ciblées. Cette approche sur mesure a généré de très bons résultats quant à la perception et l’engagement de marque.

Résultats clés de l’étude YouGov

• 80 % des personnes exposées à la campagne avaient une opinion favorable de la marque
• 78 % avaient une meilleure considération de la marque
• 79 % ont apprécié la publicité (avec des scores encore plus élevés à CTV.ca et TSN.ca)
• Parmi les personnes exposées à la campagne sur les chaînes ciblées :
  • 2,9x plus aptes à recommander la marque
  • 2,2x plus aptes à planifier une visite sur le site webannels:

Un parcours réussi

L’outil Insights d’attribution de Bell a joué un rôle clé pour confirmer l’efficacité de la stratégie. En effet, la campagne a bel et bien atteint sa cible, en plus d’augmenter l’engagement en ligne.

Quelques données d’attribution :

• 83,8 % de l’achalandage sur le site web provenait des foyers exposés à la campagne.
• Dans les foyers exposés, les visites du site web étaient 5,3 % plus élevées que dans les foyers non exposés.
• 83,1 % de la base d’attribution SAM a été exposée à la campagne au moins une fois.

Conclusion

Cette campagne a démontré l’efficacité d’une approche intégrée, de la planification à l’évaluation, propulsée par la plateforme SAM et par les données internes de Bell, puis validée par l’outil Insights d’attribution de Bell. 

Résultats : une connexion mesurable avec le bon public, plus d’affinité avec la marque et des résultats tangibles.

Sources : données internes de Bell/Insights d’attribution de Bell et étude YouGov Canada menée en partenariat avec Bell Média; résultats en fonction de la méthodologie « exposés vs groupe témoin ».