Big Brother Célébrités : Un terrain de jeu pour les marques

Transformer le visionnement en expérience de marque

Une marque peut-elle devenir partie intégrante de l’expérience de visionnement?

La saison 6 de Big Brother Célébrités en fait la preuve, avec des résultats mesurables sur le rappel de la marque, la perception, la considération et les comportements numériques. L’émission s’est bâti une solide popularité auprès du public local et offre aux marques une plateforme puissante pour rejoindre les audiences. Avec la version canadienne-anglaise qui fera son entrée cet automne, l’émission continue de démontrer le pouvoir de connecter les marques à leurs audiences grâce à un contenu culturellement pertinent.

Durant 3 mois, à raison de 5 rendez-vous par semaine, les téléspectateurs retrouvent les célébrités, suivent leurs histoires et partagent les moments qui façonnent la saison. Cette proximité avec le contenu offre aux marques un contexte privilégié pour créer des associations fortes avec une audience engagée et s’inscrire durablement dans son expérience. Une étude indépendante menée par YouGov auprès de partenaires de l’émission permet de mesurer cette influence et d’en comprendre la portée.

Découvrez ce que les données révèlent.

Une visibilité qui reste en mémoire

Une marque remarquée est une marque priorisée au moment de l’achat. Lors de la saison 6, les partenaires mesurés ont tous dépassé le benchmark YouGov en matière de rappel assisté, atteignant jusqu’à 75 %. Cette performance illustre la force d’une présence intégrée au contenu : au fil des épisodes, la marque est associée à une expérience que les téléspectateurs suivent avec intérêt, créant ainsi plusieurs occasions de la reconnaître et de s’en souvenir. Pour les annonceurs, cette capacité à s’inscrire dans la mémoire de l’audience constitue un levier intéressant pour renforcer la notoriété et la présence de marque.

Quand la marque trouve naturellement sa place

La pertinence d’une intégration joue également un rôle important dans la façon dont elle est perçue par l’audience. Lors de la saison 6, certains partenaires ont obtenu un score de fit allant jusqu’à 60 %, soit 60 % des répondants ayant donné une note de 4 ou 5 sur 5, illustrant la force de l’association entre la marque et l’univers de l’émission. Le quotidien des célébrités, les challenges du Patron, les défis et les différents moments de la saison offrent de nombreuses occasions de donner un rôle concret aux produits, services ou expériences des partenaires. Cette cohérence permet de créer une association naturelle entre la marque, le contenu et son audience.

Un impact mesurable sur la perception et la considération

S’associer à un contenu rassembleur comme Big Brother Célébrités contribue directement à faire évoluer la perception d’une marque et sa considération d’achat auprès des consommateurs. Les résultats le démontrent avec des lifts significatifs observés auprès des partenaires sur ces deux indicateurs. Au-delà de l’exposition, une intégration pertinente permet à la marque de renforcer sa relation avec le consommateur. Ainsi, l’attention générée par le contenu est transformée en gains mesurables pour la marque.

Des résultats qui se prolongent au numérique

L’impact des intégrations se reflète également dans les comportements numériques. Plusieurs commanditaires ont enregistré une progression significative des visites sur leur site web auprès des personnes exposées avec des hausses allant jusqu’à 325 % et des indices dépassant 300. Ces résultats illustrent la capacité d’une intégration à créer une continuité entre l’expérience de visionnement et l’univers numérique de la marque, en accompagnant le consommateur vers une prochaine étape de son parcours. Voici les trois plus fortes progressions observées :

Ce qui distingue les partenariats les plus performants

Un environnement qui s’adapte aux objectifs des marques

La diversité des partenaires de Big Brother Célébrités témoigne de la flexibilité du format et de sa capacité à répondre à différents objectifs de marque. De la notoriété à l’engagement, chaque intégration est pensée à partir des priorités de l’annonceur pour créer une expérience pertinente qui résonne avec l’univers de l’émission et son audience.

Source : YouGov et données internes de Bell.