Transformer la passion du hockey en performance de marque
Lorsque Couche-Tard s’est associée à RDS, l’objectif était clair : s’intégrer naturellement à la culture hockey du Québec tout en générant des résultats d’affaires mesurables. La campagne « Visitez et Gagnez! » s’est déroulée de septembre à novembre 2025, en pleine saison de hockey, afin de maximiser l’attention et la connexion émotionnelle avec les amateurs.
« Le hockey fait partie de l’ADN du Québec et cette campagne nous permet de réunir deux passions : Couche-Tard et le hockey. Notre partenariat avec RDS nous permet de connecter directement avec les consommateurs à travers un puissant moment de rassemblement »
Alissa Woo, directrice marketing – Canada chez Couche-Tard.
Plutôt que de miser uniquement sur la publicité traditionnelle, la marque a adopté une stratégie axée sur le contenu, intégrant Couche-Tard directement aux environnements sportifs les plus regardés au Québec. Avec une portée hebdomadaire de 2,8 millions de téléspectateurs, RDS offrait l’envergure et la crédibilité nécessaires pour faire évoluer la campagne au-delà de la simple notoriété vers un engagement significatif.
Grâce à des segments personnalisés, des intégrations de marque et des mentions sur mesure durant les matchs des Canadiens, Couche-Tard s’est intégrée naturellement aux moments de plus forte attention, transformant la passion collective des amateurs en occasions authentiques de connexion avec la marque.
« Notre objectif était d’ancrer Couche-Tard dans l’univers du hockey québécois. Avec la collaboration de RDS, nous avons pu intégrer la marque aux contenus phares de hockey de Bell Média, de manière authentique et engageante. Le concours « Visitez et gagnez » de Couche-Tard rejoint les amateurs de hockey en les incitant à participer au concours et à visiter les succursales de Couche-Tard pour réclamer leur prix quotidien »
Charlotte Maurais, Gestionnaire adjointe des partenariats médias, EssenceMediacom – WPP Media Sports + Entertainment Canada.
Un impact de marque mesurable
À l’aide de YouGov BrandIndex, la perception de la marque a été mesurée quotidiennement tout au long de la campagne et comparée à la période pré-campagne. Les résultats révèlent une hausse claire et soutenue auprès des téléspectateurs de RDS, démontrant la capacité d’un environnement sportif premium, combiné à des intégrations authentiques, à générer un impact concret sur la perception de marque.
- La perception positive envers la marque a augmenté de 47%, maintenant des niveaux supérieurs tout au long de la campagne.
- Les principaux indicateurs de santé de marque, notamment l’impression, la qualité perçue, la satisfaction et la recommandation, étaient significativement plus élevés auprès des auditoires exposés.
- Les principaux indicateurs du parcours consommateur, tels que la notoriété publicitaire, le buzz et la considération, ont surpassé ceux des auditoires non exposé.
Générer des actions concrètes au-delà de l’écran
Au-delà de la visibilité, la campagne a généré des comportements mesurables. Les données internes de Bell démontrent un lien clair entre l’exposition à RDS et l’action, mettant en lumière la capacité des environnements sportifs premium à transformer l’attention en engagement concret.
- Les Québécois exposés à la campagne sur RDS étaient 34% plus susceptibles de visiter le site jeux.couche-tard.com pendant la campagne.
- Chez les téléspectateurs réguliers des matchs des Canadiens et de la programmation connexe, l’augmentation des visites atteignait 48 %, confirmant la valeur des environnements sportifs hautement engageants.
- Près du tiers des visiteurs du site étaient de nouveaux visiteurs qui n’avaient pas consulté la plateforme depuis au moins un an.
Pourquoi cette campagne a fonctionné
- Le contexte hockey a renforcé la pertinence : En s’associant à une passion profondément ancrée dans la culture québécoise, Couche-Tard a créé une connexion authentique avec les amateurs, portée par une forte résonance émotionnelle.
- Les environnements sportifs premium ont amplifié l’impact : RDS a offert un environnement à forte attention, un contenu de confiance et une portée inégalée auprès des amateurs de sport québécois.
- Le contenu intégré a surpassé la publicité traditionnelle : Les intégrations de marque et le contenu commandité ont permis de livrer un message naturel, engageant et non intrusif.
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Des commandites sportives au contenu de marque, en passant par des solutions de mesure avancées, Bell Média aide les marques à transformer les grands moments culturels en performance mesurable.
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