Casper : Accroître la portée grâce aux données internes de Bell

Ciblage optimisé grâce aux données révélatrices

L’entreprise de matelas Casper cherchait à maximiser la portée et l’efficacité de sa campagne. En misant sur les données internes de Bell, la marque est allée au-delà du ciblage générique afin d’activer des segments prisés de l’audience canadienne, notamment les propriétaires d’animaux de compagnie âgés de 25 à 40 ans.

En passant par The Trade Desk (TTD), Casper a mis en ondes des publicités dans des environnements premium de télé connectée, en ciblant ses acheteurs potentiels. Cette stratégie a permis d’augmenter la pertinence du message, de réduire le gaspillage et d’améliorer le rendement en fonction de critères importants.

En jumelant les données de Bell à l’inventaire premium, l’objectif dépassait les cibles d’impressions habituelles : il s’agissait maintenant de rejoindre encore plus de foyers supplémentaires. Une gestion réfléchie de la fréquence a permis de faire en sorte que le budget serve à faire découvrir Casper par des nouveaux clients potentiels, plutôt que rejoindre les mêmes téléspectateurs à répétition.

Précision et impact grâce à la télé connectée

Les données internes de Bell Média ont permis à Casper de rejoindre des foyers canadiens alignés à son segment de croissance, là où l’intention d’achat était élevée. En activant sa campagne selon des critères démographiques et comportementaux dans le marché désiré, l’annonceur a pu atteindre sa cible avec précision et à grande échelle.

Les publicités ont été diffusées dans des environnements de qualité, sécuritaires pour les marques, là où le niveau d’attention est élevé et l’encombrement publicitaire est faible. Résultat : augmentation de l’engagement et de l’affinité à la marque.

Après seulement deux semaines, la précision du ciblage a engendré une efficacité chiffrable, y compris le plus bas coût par visiteur unique de toutes les campagnes Casper et un rendement supérieur aux niveaux des individus et des foyers.

Ces résultats mettent en doute une idée préconçue, en démontrant que la télé connectée peut être un média à la fois de grande qualité et très rentable.

En se concentrant sur la portée unique et en évitant les dédoublements inutiles, la campagne s’est avérée plus rentable, sans compromettre l’expérience client.

Conclusion : les clés du succès

• Les données internes synonymes de précision : En fournissant des renseignements précis sur les audiences, Bell permet aux annonceurs d’améliorer leur ciblage et leur rendement.
• Investissement média optimisé : L’utilisation stratégique des données a permis d’accroître le rendement de la campagne.
• Efficacité accrue : Le jumelage d’un média canadien fiable et d’outils numériques futés a eu un effet concret et chiffrable.
• Efficacité de l’inventaire haut de gamme : En misant à la fois sur des environnements et des données de grande qualité, l’annonceur à réduit au maximum son coût de portée individuelle.